一个色农夫导航 百事可乐的音乐营销还是是Next Level！|原创|邓紫棋

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文：Lyra Liu

开始：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）

你知谈吗？阿谁卖饮料的百事可乐，果然出了张原创专辑！

近期，Foodaily发现，百事可乐在QQ音乐、网易云音乐双平台推出了一张原创音乐专辑《渴慕就可能》，“闯进”华语乐坛。

而就在专辑发布的前一晚，百事刚刚截止了一场悠然淋漓的“演唱会”， 与线上线下千万级年青破钞者一齐，以渴慕之名，分享了一场夏季音乐狂欢。

与通例地请音乐东谈主代言、扶持音乐节目比较，百事的音乐营销玩法彰着更超前。

Foodaily了解到，本年是百事校园最强音IP的第二个十年运行之初，恰逢品牌推出「渴慕就可能」全新主张，百事安谧开启体验式营销全域生态的新篇章，再一次调动音乐营销的行业范本。

一个饮料品牌，为什么要这样“大费周章”玩音乐？所谓的体验式营销生态又代表着什么？

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迈入第二个十年，百事呈现变戏纪律的音乐营销

音乐是年青东谈主领受潮水文化和自我抒发的窗口，亦然百事品牌文化中最迫切的基因。

2013年，百事校园最强音第一次走进年青音乐东谈主视线，呼叫所有这个词嗜好音乐的年青东谈主一同站上“百事校园最强音”的舞台，果敢唱出“渴慕，就目下”的音乐期望，也为如今的「渴慕就可能」埋下伏笔。

十一年间，百事校园最强音已遮蔽百城千校，匡助上百位年青校园歌手打造圆梦舞台，并发展为百事原土化征途中最具代表的IP之一。

在一年一度的陪伴下，音乐还是成为百事联结年青东谈主的精神支点，而百事最强音IP则看成期间心机的输出窗口，束缚扶捏年青东谈主的音乐梦，联袂共创优质音乐内容。

图片开始：百事可乐

本年，随同品牌推出全新主张「渴慕就可能」，百事在“渴慕就可能·音乐季”里又玩出了新容颜，360°呈现了百事体验式音乐营销全域生态的新图景。

音乐营销一直是各品牌须生常谭的内容，从电视告白到短视频融媒体期间，传统的音乐营销仿佛王人找到了一套固定的安全牌公式，内容和口头千人一面，穷乏破钞者的互动感和千里浸式体验，难以与品牌受众成立深脉络的谋划。

而百事在品牌营销领域从不墨守陈规。本次体验式营销生态跳出传统框架，通过齐备的逻辑想考与心机链路，在目的受众年青群体自己的声息中，挖掘与品牌理念深度契合的力量，并带来深度用户体验，为年青东谈主提供心机、感官和价值上的全方针体验。

基于此，在本年的 “渴慕就可能·音乐季”中，百事重磅加码一系列音乐调换触点，承载华语乐坛正在喷涌而出的重生音乐渴慕：除了通过走进校园来信得过战争年青东谈主，百事遴荐了音乐现场、微综艺、音乐专辑这三个时下潮水口头，无意进一步在年青群体中结束破圈，扩大调换的深度与广度。

入局音乐十一年，百事就这样以情愫为锚点、以渴慕为脉冲，借助全方针话题打造出年青化传播口头，扩大品牌影响力振幅。让品牌主张与品牌音乐文化强势破圈，向年青群体传达出层层递进的“渴慕就可能”理念震感。

1. 打造微综艺，揭秘原创音乐背后的故事

「百事最强音·原创俱乐部」是百事在内容运营方面重磅推出的全新音乐企划。

图片开始：百事可乐

这一次，百事将眼光放大到了世界，集结10位极具后劲的校外年青唱作主谈主，以「渴慕就可能」为中枢创作主题，张开一场限时全紧闭式的目田创作。

在创作的经由中，百事可乐代言东谈主G.E.M.邓紫棋亲临现场专科指示，在户外DEMO试听会上与这些后劲新东谈主共同张开对音乐的畅想。

同期，百事音乐大使万妮达、单依纯也一同加入到本次原创俱乐部的音乐产出中，冲破自我适意区，联袂年青创作主谈主，共创格调多元的音乐作品。

这些的确又可贵的创作幕后故事一个色农夫导航，也被百事以微综艺的口头储藏在册。目下关系精彩画面已在抖音专题页#百事最强音原创俱乐部# 陆续发布，诱骗了不少热度和考虑。

就如邓紫棋在节目采访中提到的：“原创音乐东谈主最渴慕我方的履历和心声被听到，产生心机共识”。而原创俱乐部恰是从此登程，将原创音乐格调的各异性和改进性带到主流公众眼前，在资源、内容和立意上信得过结束了对年青音乐东谈主渴慕的扶捏和赋能。

2. 音乐大咖+重生代，年度原创专辑来了

跟着百事最强音·原创俱乐部的圆满斥逐，百事可乐年度专辑《渴慕就可能》应时而生。

在这张专辑中，起始亮相的是百事可乐代言东谈主李荣浩的分量级新作《一百》和两首极具Z期间音乐张力的万妮达、单依纯趋附曲，另外三首为重生代音乐东谈主的原创力作。

图片开始：百事可乐

百事作念专辑这件事，不仅结束了自己的跨界新尝试，也从感官上为破钞者带来了新的刺激和体验，将「渴慕就可能」的品牌精神切实传递给更多恭候脱手的年青东谈主。

3. 出谈即高光，竖立音乐渴慕

渴慕就可能·百事校园最强音年度盛典将本次音乐季推至了心机极点，为体验式音乐营销找到了一个最好落点。

总决赛现场，20位选手利害角逐，挑战不同曲风的音乐作品。无论得胜与否，站在舞台上的那一刻，他们王人已迎来了高光时期。

利害的总决赛事后，百事群星声威起劲助阵，再次焚烧盛典氛围。

从音乐、潮水、再到致意原土文化，百事通过多个维度张开了一场「渴慕就可能」的时空对话，从迫临年青东谈主生计的不同切面登程，饱读舞所有这个词东谈主全心去感受、去创造、去结束心中渴慕。

据统计，这次举止举座取得超15.5亿曝光量，直播不雅看量达到3095万，全网热搜热榜19个，打造了一个知足级音乐文化大事件。

图片开始：百事可乐

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一个饮料品牌，为什么要这样大阵仗玩音乐？

与年青东谈主一齐玩音乐，百事是厚爱的。

跟着酬酢媒体和短视频平台的流行，中国的营销环境发生了很大的变化。数字技能的发展为行销带来了更丰富的载体、内容口头、扩充渠谈。

在营销环境的变化以及越来越卷的品牌竞争之下，音乐营销也有了新的发展契机。

知悉到这些百事遴荐了体验式营销这一各异点，对校园最强音IP进行升级，让其不单是是一个校园音乐比赛，更是成为一个文化知足、一种年青群体的渴慕言语。

通过打造与年青东谈主文化追究邻接的音乐举止，百事在年青东谈主心中成立了一个充满年青张力和创造力的品牌形象，并借助音乐在年青群体中占据一方天地。

知行合一：打造与年青东谈主调换的感官密码

关于年青东谈主来说，音乐还是成为了一种言语、一种立场、一种文化，亦然负面心机的隐迹所。有东谈主用音乐讲故事，有东谈主从音乐顺耳故事。

从音乐类综艺，到演唱会、音乐节、Livehouse等线下音乐现场，听音乐还是成了年青东谈主的新式文娱、生计花样，这种对音乐的嗜好也将千般音乐献艺推向原意。

在Z世代眼里，音乐是有灵魂的。旋律和歌词不仅能传递信息，如故心机、立场的具象化延展与自我的心机抒发。

不仅有东谈主运行投身音乐创作，发布原创音乐作品，填词翻唱、曲风改编、MV混剪等音乐二创口头也运行流行。Z世代正在用属于我方的花样，用音乐诉说属于我方的故事。

而百事恰是找到了音乐这把钥匙，让「渴慕就可能」这句宣言成为了与Z期间成立共创与共识的精神连结。

插足中国商场以来，百事一直与音乐有着密切的谋划。不仅见证和陪伴流行音乐的发展，还将音乐看成有感染力的前言，在年青东谈主的心中种下音乐的种子，成为音乐变革的见证者、创造者。

伴跟着越来越多年青音乐东谈主的出现，国风、说唱、摇滚等小众音乐口头逐步走向大师舞台，音乐的格调运行变得多元化、个性化。

百事通过校园最强音，领受与领受这些多元的可能性和创造力，并借助音乐这一最平直的感官体验，具象化践行中枢品牌理念和立场，以本色行径达成百事在音乐营销领域中的知行合一。

不单是校园最强音这个IP，伴跟着元宇宙、可捏续等观念流行，百事在其他领域也紧跟年青东谈主潮水。推出数字藏品、打造“百事盖念店”元宇宙场景、推出无标签新瓶身……

这些举止不仅增强了品牌与年青破钞者之间的心机纽带，也将“年青”和“潮水”等元素融入品牌DNA。

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从IP到生态，咱们能从百事的音乐营销里学到什么？

1. 让音乐融入品牌文化

曾有海外音乐剧演员将“发专辑、取得艾好意思奖、拍摄百事可乐的告白”称为评价一个艺东谈主得胜与否的三身分。

自1988 年张国荣成为百事首位亚洲地区代言东谈主后，百事变成了华语乐坛的“文化扩充者”。深耕音乐领域多年，百事创造了很多经典的期间记念，也早已让音乐成为百事品牌基因的一部分。

从流行歌手代言，到扶捏年青音乐东谈主，从扶持音乐举止，到打造全民级音乐大事件，百事通过一次次的音乐营销举止，将音乐升沉为品牌的精神内核和内容金钱，造成了百事私有的IP文化。

通过束缚打磨升级音乐IP，百事的音乐场域潜移暗化地影响了一代又一代的破钞者，并在食饮行业内，占据了音乐营销引颈者的地位。

2. 打造多元化的音乐体验

不仅是最强音IP的变化，一直以来百事王人在紧跟年青东谈主的潮水，尝试崭新事物和观念，用年青化的品牌形象诱骗更多破钞者互动，用得胜的案例为音乐营销找到新才智。

2022年，百事可乐联袂TME live，在520这个特等节点，共同打造周杰伦“地表最强魔天伦”线上重映。据不全王人统计，该场重映演唱会全网不雅看东谈主数破5000万，创下国内在线演唱会的最高不雅看记载。

2023年，百事以百事可乐、百事可乐无糖、7喜、好意思年达这四大经典产物为原型，推出臆造偶像组合 TEAM PEPSI，并开了一场国内初度元宇宙 Live House——《Pepsi潮音梦乡》。

不仅将自己产物与音乐深度绑定，还融入了新潮的元宇宙观念，激发荟萃热议。

3. 期骗平台资源开启全域生态，再行界说音乐营销新范本

有了一个实足有影响力的IP后，百事的下一步即是整合期骗现存平台的买卖资源，联袂多方巴搭伙伴，结束区域破圈，为插足【IP·文化·体验·买卖】的体验式营销全域生态作念足准备。

如今，百事的音乐IP已拓展为多金钱、全领域的IP文化池，为破钞者带来更多元化，富余体验感与能量感的音乐视听体验。

依托与计策巴搭伙伴联袂成立的雄壮区域渠谈荟萃，多年来百事与百城千校保捏调换活性，将品牌举止深远校园各大零卖渠谈，侧面增效端到端的落地。

正太 男同

从音乐文化IP的打造，到升沉为买卖金钱、浸透进更多渠谈，百事通过莳植品牌传播策略，改进音乐体验式全域营销模式，束缚深化自己的品牌力。既加深了与破钞者的互动和心机联结，又莳植了品牌的社会价值和文化内涵。

通过体验式营销，百事不仅与年青东谈主共同谱写了期间新声，更为通盘行业提供了改进的想路和履行轨范。

在彰显了百事在品牌传播和破钞者互动中的前瞻性和引颈力的同期，也夯实了百事在食饮行业音乐营销领域的领军地位 ，为畴昔的品牌营销成立了新的标杆。

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